Los productos Cif forman parte del grupo UNILEVER y son noticia gracias a la maravillosa campaña realizada por la agencia MRM/McCann Romania. La marca ha lanzado una aplicación móvil gratuita mediante la cual los usuarios envian fotos de los grafitis racistas y xenófobos que tiñen las calles de Rumania.
¿Cómo funciona esta campaña? Muy sencillo; los usuarios pueden denunciar la presencia de grafitis con mensajes racistas tomando una imagen e indicando en un mapa la ubicación exacta de los mismos. Una vez realizado este paso, Cif envía al lugar una furgoneta con trabajadores de la marca para que lo eliminen.
Además de la aplicación, Cif ha creado una página web en la que los internautas pueden acceder a un mapa con los lugares que ya ha limpiado la marca, así como a una galería de imágenes que muestran el antes y el después de una localización.
Gracias a esta campaña publicitaria tan poco convencional, Cif han conseguido limpiar de grafitis racistas hasta 385 emplazamientos. Su eslogan, “Cif cleans Romania” (Cif limpia Rumanía).Y dicho y hecho. Está claro que, cuando quiere, la publicidad puede ser un poderoso agente social, de esta original forma se puede evitar que las nuevas generaciones, interioricen este tipo de ideas, imiten este tipo de conductas y perturben así la convivencia ciudadana.
Si quieres saber más, entra en su web o mira los siguientes vídeos.
www.cif.ro
Versión larga
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