El dueño de Facebook compra Whatsapp por esta inmensa cantidad. La transacción se llevará a cabo con 12.000 millones de dólares en acciones de Facebook y 4.000 millones en efectivo. Pero aparte de esto, se hará entrega de otros 3.000 millones de dólares en acciones que, durante los próximos cuatro años, se irán pagando a los empleados y fundadores de Whatsapp.
Facebook comunicó el pasado 19 de febrero,a través de un comunicado, la adquisición del servicio de mensajería instantánea móvil. En el mismo comunicado aseguraba que Whatsapp conservará su marca y seguirá actuando de forma independiente.
Visita de Mark Zuckerberg en la inauguración del Mobile World Congress 2014 en Barcelona.
Pero todos nos preguntamos...¿Por qué paga Facebook un precio tan alto por una empresa sin apenas ingresos?
He aquí alguna de las claves que nos harán comprender el proyecto en el que se ha embaucado el joven Mark.
Objetivo: crecer
Facebook desveló en enero que tenía unos 1.230 millones de usuarios activos. Pero en lugares como Estados Unidos la red social está dejando de crecer y presenta síntomas de agotamiento entre sus usuarios más jóvenes. WhatsApp ofrece una clientela muy atractiva para Facebook: más joven, más diversa y más grande en Europa, en Asia y en Latinoamérica;lugares donde la empresa de Zuckerberg aún tiene mucho potencial para crecer.
Ingresos móviles
Facebook asegura que WhatsApp seguirá siendo una aplicación sin anuncios y que su objetivo inicial no es hacer dinero con sus usuarios sino potenciar su crecimiento exponencial. Los responsables de la red social necesitan que siga sumando nuevos usuarios en regiones donde Facebook tiene menos penetración. A medio plazo, sin embargo, la empresa puede sopesar otras opciones para rentabilizar su inversión: explorar la posibilidad de usar WhatsApp como una plataforma de comercio electrónico, añadir un servicio de llamadas como sugiere aquí Martin Varsavsky o subir el precio de la aplicación.
No tan caro
El montante total ronda los 19.000 millones de euros. Pero Facebook sólo pone en efectivo unos 2.900. La compra valora cada usuario de WhatsApp en unos 29 euros: un precio notable para una empresa sin apenas ingresos pero no tan alto si tenemos en cuenta que cada usuario de Facebook está valorado en unos 100 según su capitalización bursátil. En cualquier caso, sólo el tiempo dirá si Facebook ha acertado al comprar el servicio de mensajería.
El negocio de los datos
Lo más importante para Facebook es el acceso a los teléfonos de millones de personas. La empresa de Zuckerberg podría acumular los datos de esos mensajes y utilizarlos para comprender mejor los gustos de quienes los envían y perfeccionar el impacto de su publicidad. Si lo hiciera, se arriesgaría a crear malestar entre los usuarios de Whatsapp que recurrirían a alternativas como Line o Telegram. Pero el crecimiento formidable de WhatsApp es el mejor seguro contra el abandono de los usuarios de facebook. Además es complicado dejar de utilizar un servicio de mensajería que utiliza todo tu entorno. Esto juega a favor de Whatsapp que cuenta con millones de usuarios que utilizan sus servicios a diario.
